5 parimat joogi- ja veinibrändide vitriinide tüüpi

Kõndige läbi mis tahes supermarketi joogikäigu ja muster muutub väga kiiresti selgeks. Enamik tooteid näevad eemalt sarnased. Pudelid kordavad samu vertikaalseid kujundeid. Sildid võistlevad ülerahvastatud riiulisüsteemides. Reklaamsildid kattuvad üksteisega.

Joogi- ja veinibrändide puhul ei tähenda nähtavus enam ainult pakendeid. Paljudes jaemüügikeskkondades muutub ekraani struktuur ise erinevuseks märgamise ja ignoreerimise vahel.

See on üks põhjus, miks rohkem kaubamärke investeerib pühendumisseJookide kuvamissüsteemidselle asemel, et loota ainult tavalistele riiulitele. Eesmärk ei ole lihtsalt "tooteid käes hoida". Hea jaemüügiekraan muudab ostlejate liikumist, peatumist, võrdlemist ja ostmist.

Erinevad kuvaritüübid lahendavad erinevaid jaemüügiprobleeme. Mõned parandavad nähtavust-suure liiklusega supermarketite vahekäikudes. Mõned suurendavad impulssoste kassa lähedal. Teised aitavad esmaklassilistel veinibrändidel luua organiseerituma ja kõrgema esitluse.

Allpool on toodud viis vitriinide tüüpi, mis töötavad jätkuvalt hästi kõikides jookide jaemüügikeskkondades.

Miks joogibrändid sõltuvad spetsiaalsetest jaemüügiekraanidest?

Joogikategooriad muutuvad kiiresti. Jaemüüjad eelistavad tooteid, mida on lihtne täiendada, mida on lihtne korraldada ja mida on lihtne müüa.

Samal ajal seisavad joogibrändid silmitsi mitme väljakutsega:

• rahvarohke riiulivõistlus
• sarnased pudelivormingud
• piiratud reklaamipind
• toote kõrge kaal
• lühike kliendi otsustusaeg
• Tavaline riiul harva lahendab need probleemid iseseisvalt.

See on koht, kus jaemüügi väljapanekustruktuurid muutuvad osaks turustamisstrateegiast. Spetsiaalne karastusjookide või energiajookide ekraan katkestab tavapärase riiulimustri ja loob eraldi visuaalse tsooni. Selle asemel, et vahekäiku sulanduda, muutub toode distantsilt hõlpsamini tuvastatavaks.

Veinikategooriad töötavad erinevalt. Veiniostjad kulutavad tavaliselt rohkem aega siltide sirvimisele ja võrdlemisele. Sel juhul parandab struktureeritud Wine Display süsteem korraldust, sirvimisvoogu ja toote tajutavat kvaliteeti.

Kuvamise tüüp on oluline, kuna ostja käitumine muutub sõltuvalt jaemüügikeskkonnast ja tootekategooriast.

Mitte iga joogiekraan ei lahenda sama jaemüügiprobleemi

Üks suurimaid vigu, mida kaubamärgid teevad, on eeldamine, et iga ekraan peaks tegema sama tööd.

Erinevad kuvavormingud toetavad erinevaid müügieesmärke.

Ekraan tuleks valida selle põhjal, kuidas toodet müüakse, mitte ainult selle põhjal, kuidas ekraan renderdatuna välja näeb.

Näiteks konserveeritud energiajookide supermarketi kampaania keskendub tavaliselt eksponeerimisele ja mahu liikumisele. Butiikveinipood keskendub rohkem organiseerimisele ja sirvimiskogemusele. Kaubandusloogika on täiesti erinev.

Eraldiseisvad põrandaekraanid: ehitatud supermarketites nähtavuse tagamiseks

Joogikampaaniate jaoks on endiselt kõige laialdasemalt kasutatav struktuureraldiseisev põrandaekraan.

See tüüp töötab, kuna see eraldab standardriiulitest. Supermarketites skaneerivad ostjad sageli vahekäiku mitme meetri kauguselt. Põrandaekraan katkestab korduvad riiulimustrid ja annab tootele poes oma ruumi.

Karastusjookide displeikampaaniate puhul kasutatakse seda struktuuri sageli vahekäikude ristmike, kaupluste sissepääsude või reklaamitsoonide läheduses. Eesmärk on lihtne: suurendada nähtavust enne, kui ostleja isegi joogikäigu juurde jõuab.

Sama lähenemisviis on tavaline energiajookide kuvamisprogrammides. Energiajookide kaubamärgid konkureerivad tugevalt visuaalse tähelepanu pärast, eriti mugavusele{1}}orienteeritud jaemüügikeskkondades. Põrandaekraanid aitavad värvide blokeerimise ja vertikaalse esitluse abil koheselt toote ära tunda.

Need kuvarid ei tee tõhusaks mitte ainult kaubamärgiala. See on kombinatsioon:

• silmade kõrguse-paigutus
• esi{0}}toote nähtavus
• lihtne täiendamine
• kõrge tootevõimsus

Halvasti kujundatud põrandaekraan võib tekitada vastupidise efekti. Nõrgad riiulid painduvad koormuse all. Tooted muutuvad pärast täiendamist korrastatuks. Ekraan hakkab reklaami asemel ajutine välja nägema.

Joogitoodete puhul on struktuur sama oluline kui graafika.

Veiniriiulid ja esmaklassiline jaemüügiesitlus

Veini jaemüük toimib erinevalt karastusjookidest või impulssidestjoogitooted.

Veinikliendid sirvivad tavaliselt kauem. Nad võrdlevad silte, piirkondi, pudeli kujusid ja hindu. Kuvasüsteem peab toetama seda aeglasemat otsustusprotsessi{2}}.

Seetõttu on struktureeritud veiniriiulid endiselt levinud alkoholipoodides ja esmaklassilistes jaemüügikeskkondades.

Nende kuvarite eesmärk ei ole lihtsalt ladustamine. Need aitavad luua:

• puhtama pudeli organisatsioon
• selgem toote segmenteerimine
• parem sildi nähtavus
• tugevam lisatasu taju

Tihti kasutatakse nurga all olevat pudeli esitlust, kuna see parandab loetavust, vähendades samal ajal visuaalset segadust.

Paljudes veinipoodides loovad standardriiulid pikad horisontaalsed jooned, mis panevad tooted omavahel segunema. Spetsiaalne veiniekraan katkestab need read ja loob väiksemad sirvimisosad. See muudab seda, kuidas kliendid kategooriaga suhtlevad.

Esmaklassilised veinibrändid sõltuvad sellest mõjust suuresti, sest toote tajumine mõjutab ostukindlust.

Letiväljapanekud ja impulssjookide ostmine

Iga joogiost ei ole planeeritud.

Loenduridtöötavad, sest nad sihivad hetki, kus kliendid juba ootavad või aeglustavad. See on eriti tõhus järgmistel juhtudel:

• minipudelid
• energia kaadrid
• väikesed joogipurgid
• reklaamjoogipakid

Kassatsoonides ei taha kliendid keerukust. Nad reageerivad paremini kompaktsetele kuvaritele, millel on piiratud tootevalik ja selge nähtavus.

Segane loenduri ekraan töötab tavaliselt halvasti. Kõige tõhusamad töölauasüsteemid on lihtsad, hõlpsasti taastatavad ja visuaalselt suunatavad.

Energiajookide kuvamiskampaaniate puhul kasutatakse prooviostude või piiratud väljaannete toetamiseks sageli tööpinna üksusi. Väiksemates jaekauplustes võivad need ekraanid ületada suuremaid põrandaühikuid, kuna need asuvad ostjale otse käeulatuses.

Loendekraani edu sõltub sageli vähem graafikast, vaid rohkem juurdepääsetavusest.

Kaubaaluste väljapanekud ja suure{0}}mahuga joogikampaaniad

Kaubaaluste näidikud on ehitatud liikumiseks.

See vorming on levinud supermarketites, laomüügis ja hooajalistes kampaaniates, mille eesmärk on suur{0}}müügimaht-.

Erinevalt struktureeritud veiniriiulitest või töölauaekraanidest keskenduvad kaubaaluste kuvarid:

• toote kogus
• täiendamise kiirus
• ulatuslik{0}}säritus

Õllereklaamides kasutatakse sageli seda struktuuri, kuna tooted on rasked ja liiguvad lahtiselt. Kaubaaluste väljapanek vähendab kaupluse personali varustamise töö mahtu, säilitades samal ajal suure jaemüügipinna.

Multipakendeid või hooajalisi karastusjooke hõlmavate joogiesitlusprogrammide puhul aitavad kaubaaluste väljapanekud kaubamärkidel kiiresti reklaamtsoonides domineerida.

Väljakutse on struktuurne stabiilsus. Joogitooted tekitavad märkimisväärse vertikaalse koormussurve. Nõrgad lainepapist struktuurid lähevad reaalsetes jaemüügitingimustes kiiresti rikki, eriti pärast mitut täiendamistsüklit.

Parim kaubaalus näitab tasakaalu mahtu stabiilsuse ja ostjate juurdepääsuga.

Miks mõned joogiekraanid jaekauplustes ebaõnnestuvad?

Ekraan võib esitluskoosolekute ajal muljetavaldav välja näha ja siiski ebaõnnestub, kui see poodi jõuab.

Mitmed probleemid ilmnevad korduvalt jookide jaemüügiprogrammides.

Liiga palju SKU-sid ühel kuvaril:Kui kõik tooted on kaasas, ei paista miski silma. Kliendid näevad vaeva ekraani kiire töötlemisega.

Nõrk struktuurne disain:Rasked joogitooted paljastavad kohe struktuuriprobleemid. Kalduvad riiulid ja kokkukukkuvad tasandid kahjustavad nii nähtavust kui ka kaubamärgi tajumist.

Kehv paigutus:Tugev ekraan, mis on paigutatud vähese liiklusega-alasse, ei toimi, hoolimata sellest, kui atraktiivne see välja näeb.

Raske täiendamine:Kui poe töötajad ei suuda väljapanekut kiiresti täita, muutub väljapanek päevade jooksul korrastatuks.

Üledisainitud graafika:Jookide jaemüügis loeb loetavus rohkem kui liigne kunstiteos. Kliendid peaksid toote tuvastama mõne sekundi jooksul.

Need probleemid on tavalised, kuna paljud kuvad on mõeldud esitlemiseks, mitte poe tegelikuks täitmiseks.

Õige kuvari valimine jaemüügikeskkonna põhjal

Erinevad jaemüügikeskkonnad nõuavad erinevat müügiloogikat.

Karastusjookide supermarketite kampaania keskendub nähtavusele ja täitmiskiirusele.

Alkoholipood keskendub rohkem organiseerimisele ja sirvimiskäitumisele.

Lähikauplus keskendub kiiretele otsustele ja kompaktsele jalajäljele.

Seetõttu on standardsetel kuvamisprogrammidel sageli probleeme mitmes jaemüügikanalis. Sama struktuur toimib harva kõikjal võrdselt.

Miks jookide kaubamärgid liiguvad kohandatud kuvamisprogrammide poole?

Üha enam joogibrände on eemaldumas üldistest jaemüügiseadmetest ja kohandatud kuvamisprogrammide suunas.

Põhjus on praktiline.

Pudeli mõõtmed on erinevad. Toodete kaal on erinev. Jaemüügikeskkonnad on erinevad. Kaupluse liiklus on erinev. Üks standardstruktuur ei suuda kõiki neid tingimusi optimeerida.

Kohandatud kuvaarendus võimaldab brändidel kontrollida:

• riiulivahed
• kandekonstruktsioon-
• tootekorraldus
• kaubamärgi nähtavus
• täiendamise loogika
• transpordi tõhusus

Joogikampaaniate puhul, mis hõlmavad mitut jaemüügikohta, muutub see veelgi olulisemaks. Järjepidevus kauplustes mõjutab nii brändi esitlust kui ka toimimist.

Hästi{0}}disainitud kohandatud ekraan ei paranda ainult nähtavust. See vähendab levitamisprobleeme enne kampaania algust.

Viimased mõtted

Joogi- ja veinibrändide jaoks parim kuvamistüüp sõltub jaemüügi eesmärgist.

Põrandaekraanid parandavad nähtavust.

Veiniriiulid parandavad sirvimist ja esmaklassilist taju.

Arvestiekraanid toetavad impulssoste.

Kaubaaluste näidikud liigutavad tõhusalt suurt tootemahtu.

Ekraan ise ei ole strateegia. See toetab strateegiat.

Rahvarohketes jookide jaemüügikeskkondades edestavad kaubamärgid, mis mõistavad ostjate liikumist, nähtavust, täiendamist ja tootega suhtlemist, tavaliselt kaubamärke, mis keskenduvad ainult pakendile või graafikale.

Tugev väljapanekusüsteem muudab seda, kuidas tooteid poes sees nähakse. Paljudel juhtudel muudab see seda, kui kiiresti nad müüvad.

KKK

1.Milline kuvamistüüp on karastusjookide reklaamide jaoks parim?

Tavaliselt kasutatakse eraldiseisvaid põrandaekraane, kuna need loovad suure nähtavuse supermarketite liikluspiirkondades.

2.Miks kasutavad veinibrändid spetsiaalseid veiniriiulid?

Veiniostjad kulutavad rohkem aega siltide sirvimisele ja võrdlemisele. Struktureeritud kuvarid parandavad organisatsiooni ja toote esitlust.

3. Kas papist joogiekraanid on raskete toodete jaoks piisavalt kanged?

Jah, kui see on õigesti kavandatud. Tugevdatud pappkonstruktsioonid võivad toetada raskeid jooke ja multipakendeid.

4. Mis sobib kõige paremini energiajookide reklaamimiseks?

Energiajookide kampaaniad toimivad sageli hästi kassa või mugavustsoonide lähedusse paigutatud põranda- või töölauaekraanidega.