Supermarketid näevad pealtnäha lihtsad välja, kuid iga poe paigutuse osa järgib selget eesmärki: suurem nähtavus, sujuvam ostuvoog ja tugevam toote konversioon. Olenemata sellest, kas supermarket kasutab metallist riiuleid või võtab kasutusele Cardboard Display Stand lahendused, juhinduvad toodete esitlemisel samad põhimõtted. Puhtus, selgus, klassifikatsioon ja tugevad visuaalsed seosed kujundavad endiselt enamiku ostuotsuseid.
Puhas ja Korras
Puhas ekraan on midagi enamat kui esteetika. Supermarketites annab see märku ohutusest, värskusest ja töökindlusest. Ostjad kalduvad loomulikult tootetsoonide poole, mis näevad välja kontrollitud ja korrapärased. Isegi kõige atraktiivsemad papptoodete väljapanekud kaotavad oma efektiivsuse, kui riiulid on segased või tolmused.
Brändide puhul, mis kasutavad papist kuvamisseadmeid, on puhtus veelgi olulisem. Lainepapist materjal tõstab plekid ja mõlgid kergemini esile kui metallist kinnitusdetailid, nii et vastupidavate, kaetud pindade-või värskendatud kohandatud gofreeritud kuvari-valimine aitab kaitsta prinditud graafikat. Kui kuvad säilitavad karge välimuse, jääb kaubamärgi sõnum puutumatuks.
Kolm asja, millest kliendid siin hoolivad:
Kas kuvar säilitab struktuuri pärast korduvat kliendikontakti
Kas materjali saab pikkade reklaamide ajal pühkida või{0}}puhastada
Kas kaubamärgi kujundus jääb loetavaks, kui see on täis
Need probleemid on tingitud sellest, miks rohkem kaubamärke taotleb kohandatud toodete vitriinide kujundustele lamineeritud viimistlust. Need aitavad kuvadel püsida mitme-nädalaste supermarketite kampaaniate ajal, ilma et see kaotaks visuaalset kvaliteeti.
Hinnasilt tuleks joondada
Supermarketites on hinnakommunikatsioon sama oluline kui toote nähtavus. Valesti joondatud, käsitsi kirjutatud või segadust tekitavad hinnasildid põhjustavad kõhklusi ja kõhklemine tapab konversiooni-eriti suurtes-mahukategooriates, nagu suupisted, joogid või igapäevased tarbekaubad.
Joondatud hinnasildid annavad kolm eelist:
- Need hoiavad kliente täpsuse kahtluse alla seadmast
- Need vähendavad töötajate aega, mis kulub põhilistele hinnaküsimustele vastamisele
- Need muudavad reklaamsõnumid brändi visuaaliga paremini kooskõlas
See on eriti oluline, kui kasutate müügikoha papist kuvamisseadmeid. Paljud kaubamärgid integreerivad struktuuri sisseehitatud-hinnahoidjad, tagades, et soodushind kuvatakse täpselt seal, kus kliendid ootavad. Need positsioonid on olulised: silma-hinnasildid toovad tavaliselt kiiremini konversiooni paremini-
otsuseid, nagu joogid või maiustused.
Supermarketite turuletoomist plaanivad kaubamärgid nõuavad sageli:
- Tugevdatud päiseosad selgeks hinnatrükkimiseks
- Eemaldatavad hinnaribad
- Suuremad esipaneelid Cardboard Display Standil, et toetada julgeid reklaame
Hinna selgus ei seisne ainult täpsuses. See mõjutab otseselt seda, kuidas klient mõne sekundi jooksul väärtust hindab. Kui hind on kogu ekraani ulatuses kergesti loetav ja stabiilne, muutub ostuotsus sujuvamaks.
Klassifikatsiooni haldamine peaks olema hästi tehtud
Supermarketid arenevad süstemaatilise klassifitseerimise tõttu ja supermarketite operaatorid eeldavad, et kaubamärgid järgivad oma olemasolevat loogikat. Kehv klassifitseerimine-nagu SKU-de segamine või sarnaste maitsete paigutamine juhuslikele kohtadele-tekitab segadust ja vähendab nähtavust.
Ostlejad sirvivad kategooriate, siis brändide ja siis variantide järgi. Hästi-struktureeritud paigutus tähendab:
- Sarnased üksused jäävad rühmitatuks
- Suure{0}}kiirusega SKU-d jäävad keskriiulitele
- Uued tooted on saadaval silmade{0}}kõrgusel või eraldiseisvatel papist tooteekraanidel
Brändid, mis toovad turule mitu SKU-d, kasutavad sageli papist kuvamisseadmeid, kuna need võimaldavad paindlikku riiulivahet. Supermarketid eelistavad seda erineva kõrgusega toodetega (nt kosmeetika, suupisted, pakitud toidud või hooajalised sortimentid).
Tugev klassifitseerimissüsteem toetab:
- Kiirem riiuli täiendamine
- Järjepidev planogrammi täitmine
- Ostjate lihtsam navigeerimine
- Selgem toodete võrdlus
Mõned kohandatud lainepapist kuvarite tootjad kavandavad nüüd mitme{0}}lahtri paigutust spetsiaalselt selleks, et aidata supermarketitel klassifikatsiooni säilitada. Nende hulka kuuluvad jaotusplaadid, märgistatud kandikud või värvi{2}}koodiga paneelid, et töötajad mõistaksid koheselt, kuhu iga SKU peaks minema.
Õige klassifikatsioon toetab ka brändiloo jutustamist. Kui SKU-d on loogiliselt rühmitatud, peavad kliendid brändi usaldusväärsemaks ja professionaalsemaks.
Pöörake tähelepanu seotud kuvale
Supermarketite müügi üks tugevamaid tegureid on seotud või{0}}kategooriaülene kuvamine. Kui kliendid näevad lähedal asuvaid kaupu, mis vastavad nende olemasolevale ostukäitumisele, ostavad nad rohkem ilma, et oleks plaanitud.
Näited:
- Pudelijookide lähedale paigutatud suupisted
- Pasta koos kastmetega
- Hooajalised magustoidud pidustuste kõrval
- Paberrätikute kõrval on välja pandud puhastuspihustid
Need kombinatsioonid suurendavad märkimisväärselt impulsskonversioone ja paljud supermarketid kasutavad ristmüügi toetamiseks müügikohas papist väljapanekuüksusi või väikeseid reklaamstendid.
Miks papp? Kuna see võimaldab kiiret ümberpaigutamist. Supermarketid muudavad neid kombinatsioone sageli sõltuvalt aastaajast, laoseisust või tarnijate kampaaniatest. Pappekraani alus on piisavalt kerge, et töötajad saaksid mõne minuti jooksul liikuda, võimaldades neil katsetada uusi kuvaritsoone ja mõõta, milline sidumine töötab paremini.
Brändid hoolivad siin kolmest asjast:
Kui kiiresti nad saavad käivitada{0}}kategooriaülese reklaami
Kas ekraan suudab esile tõsta väikseid tooteid ilma struktuuri kaotamata
Kui hõlpsalt ekraan integreerub olemasoleva kaupluse sisustusega
Seetõttu toetuvad paljud ristostukampaaniad{0}}ajutistele pappstruktuuridele, mitte rasketele püsikuvadele. Paindlikkus muudab katsetamise lihtsamaks.
Hea pappekraanide tarnija aitab brändidel testida erineva kujuga-konkskuid, mitmetasandilisi aluseid, külgmisi-lööke või miniriiuleid. Need sihipärased struktuurid aitavad supermarketitel maksimeerida iga sentimeetri liiklusruumi.