Miks töötab isikupärastatud tootepakendite disain?

Coca{0}}Cola on hästi-tuntudJagage koksikampaania algas Austraalias 2011. aastal, asendades Coca{1}}Cola logo pudelitel ja purkidel populaarsete eesnimedega, muutes tavalised pakendid millekski, mida inimesed saaksid otsida, kinkida, pildistada ja jagada. Coca-Cola tõi hiljem idee tagasi uuele põlvkonnale, ühendades füüsilise pakendi digitaalse kogemusega. Allikas

Snickers valis teistsuguse tee. Nimede kasutamise asemel kasutas bränd isikupärastatud pakendeid, et kajastada meeleolu ja isiksuseomadusi, laiendades oma ideed "Sa ei ole sina, kui olete näljane" ümbrisesse endasse. Allikas

Erinevad tooted. Erinevad pakendivormingud. Sama õppetund.

Isikupärastatud tootepakendi disaintöötab, sest see muudab pakendi vähem üldiseks. See annab tarbijatele midagi ära tunda, mille üle naerda, millega suhestuda, koguda või jagada.

Brändide planeerimisekskohandatud pakend, see idee loeb. Isikupärastamine ei kehti ainult ülemaailmsete joogi- või suupistebrändide jaoks. Väiksemad jaebrändid, kingitusebrändid, kosmeetikabrändid, toidubrändid ja e--kaubanduse müüjad saavad klientidega tugevama sideme loomiseks kasutada ka kohandatud pakkekarpe.

Mida isikupärastatud tootepakend tegelikult tähendab

Isikupärastatud pakendit mõistetakse sageli valesti.

Paljud inimesed arvavad, et see tähendab, et iga karp, pudel või ümbris peab olema erinev. See võib olla üks isikupärastamise vorme, kuid see pole ainus. Pakendiprojektide puhul tähendab personaliseerimine tavaliselt sellise pakendi kujundamist, mis on kliendigrupile, tootehetkele, kampaaniale või brändiloole spetsiifilisem.

Isikupärastatud pakett võib kasutada kliendi nime, meeleolu{0}}põhist sõnumit, hooajalist kujundust, piirkondlikku kunstiteost, prinditud vahekaarti, QR-koodi kogemust, tooteseeria värvisüsteemi või sisekaane{1}}teadet. Mõnikord on kogu kasti ümberkujundamise asemel pigem hülsi vahetamine.

Näiteks ei pea teebränd iga ostja jaoks erinevat karpi trükkima. See võib luua pakendi "Fookus", "Rahulik" ja "Une". Nahahooldusbränd võib koostada pakendeid hommikuse ja õhtuse rutiini järgi. Kingibränd võib olla hooajalineisikupärastatud pakkekarbidjaoksjõulud, sõbrapäeva või toote lansseerimise kampaaniad.

See on ikkagi isikupärastamine. Pakend tundub asjakohasem, kuna see räägib konkreetsest kasutusest, emotsioonist, vaatajaskonnast või sündmusest.

Miks tarbijad reageerivad isikupärastatud pakenditele?

Personaliseeritud pakend toimib, sest muudab toote ja ostja vahelist suhet. Tavalisel pakendil on kirjas: "Siin on toode." Isikupärastatud pakett ütleb: "See võib olla teie jaoks."

See loob kohese äratundmise

Tarbijad skannivad pakendeid kiiresti. Jaekaupluses võivad nad tootele anda vaid mõne sekundi enne edasiliikumist. Isikupärastatud detail võib skannimise katkestada.

Nimi, fraas, vaatajaskonna silt, pühadesõnum või meeleolusõna annab tarbijale midagi tuttavat, mida märgata. See ei pea olema keeruline. Mõnikord teeb lühike fraas rohkem kui ülerahvastatud kujundus.

Sestkohandatud trükitud pakend, see on kasulik strateegia. Brändid saavad luua asjakohasust sõnade, värvide, karbi lisade, varrukate või erinevate pakendiversioonide kaudu, muutmata kogu struktuuri.

See loob omanikutunde

Inimesed reageerivad suurema tõenäosusega pakendile, kui tundub, et see kuulub nende maailma. Küünlakarp "Vaiksteks õhtuteks" võib tunduda isiklikuna. Meeleolupõhise-koopiaga suupistepakk võib tunduda väljendusrikkam. Kosmeetikakarp, mis selgitab konkreetset rutiini, võib muuta toote kasutamise lihtsamaks.

Sesttoodete pakkimiskarbid, on see oluline, sest paljud ostuotsused sünnivad enne, kui klient on toodet proovinud. Pakend aitab vastata vaikivale küsimusele: "Kas see on minu jaoks?"

See muudab pakendid jagatavamaks

Mitte iga isikupärastatud pakendikampaania ei lähe levima. Enamik ei tee seda. See on hea. Eesmärk ei ole alati massiline viiruslikkus. Mõnikord on eesmärk anda klientidele väike põhjus toote jagamiseks, pildistamiseks, kinkimiseks või tootest rääkimiseks.

Kohandatud teekarp võib sisaldada trükitud jutukaarti. Kosmeetikatoodete kinkekarp võib sisaldada kampaania varrukat. Suupistebränd võib kasutada lühikesi meeleolu{2}}põhiseid sõnumeid. Jaemüügikast võib sisaldada QR-koodi, mis viib toote loo, kasutusjuhendi või hooajalise kampaanialehe juurde.

See tugevdab kaubamärgi mälu

Üldist pakendit on lihtne unustada. Isikupärastatud pakend annab tarbijale mälukonksu: nimi, nali, meeleolu, aastaaeg, sõnum või kujundusversioon.

Arenevatele kaubamärkidelekohandatud pakkekarbid, see on võtmepunkt. Pakendil võib olla erinevaid versioone, sõnumeid või hooajalist graafikat, kuid kaubamärk peaks siiski olema äratuntav. Logo, värvid, tüpograafia, struktuur ja prindikvaliteet peaksid jääma kontrolli alla.

Mida saavad kaubamärgid Snickersist ja Coca{0}}Colast õppida?

Suurtel kaubamärkidel on suured eelarved. Enamik ettevõtteid seda ei tee. Siiski on nende kampaaniate põhimõtted väiksemate kaubamärkide jaoks kasulikud.

Isikupärastamine ei tohiks kahjustada kaubamärgi tuntust. Coca-Cola võiks logo asendada nimedega, kuna pudeli kuju, punane värv ja visuaalne identiteet olid juba tugevad. Snickers võis ümbrissõnumeid muuta, kuna brändi hääl oli ühtlane. Pakendi variatsioon kuulus endiselt kaubamärgile.

Kontrollitud variatsioon on parem kui juhuslik variatsioon.

Praktilised isikupärastatud pakendiideed väiksematele kaubamärkidele

Väiksemad kaubamärgid ei pea alustama keerulise isikupärastamisega. Paljudel juhtudel on lihtsad muudatused realistlikumad ja tõhusamad.

Piiratud väljaandega pakend

Piiratud koguses pakend sobib hästi pühade, tooteesitluste, tähtpäevade, hooajaliste pakkumiste või kinkekomplektide jaoks. Küünlabränd võib luua talvevarruka. Teebränd võib luua uusaasta kinkekarbi. Kosmeetikabränd võib turule tuua spetsiaalse reisikomplektitrükitud pakkekarbid.

Struktuur võib jääda samaks. Kunstiteos muutub. See hoiab tootmise paremini hallatavaks, pakkudes samal ajal klientidele midagi värsket.

Sõnumipõhine pakend-

Lühisõnum võib muuta tavalise karbi emotsionaalsemaks, kasulikumaks või kingitavamaks. Need teated võivad ilmuda esipaneelil, sisekaanel, kõhupaelale, sisestatud kaardile või varrukale.

Üks hoiatus: sõnum peab sobima kaubamärgiga. Sunnitud huumor tundub odav. Liiga emotsionaalne koopia võib tunduda ebasiiras. Hea pakendikoopia on tavaliselt lühike, konkreetne ja kergesti usutav.

Sarjapakendid erinevatele vaatajaskondadele

Bränd saab pakendeid isikupärastada tootesarjade kaudu. See sobib eriti hästi kosmeetikatoodete, tee, suupistete, lõhnaainete, toidulisandite, küünalde, lemmikloomatoodete ja kinkekomplektide puhul.

Ühe üldise karbi kujundamise asemel saab bränd luua süsteemi: Hommik / Öö / Remont, Fookus / Rahulik / Uni, Klassikaline / Vürtsikas / Magus või Reisimine / Kodu / Kingitus. Seda tüüpi pakend aitab tarbijatel kiiremini valida ja sobib hästijaemüügi pakendikarbid.

QR-koodid ja digitaalne isikupärastamine

QR-koodid võivad viia toote loole, kasutusjuhendile, kampaanialehele, tänuvideole, lojaalsusprogrammile või piiratud väljaandega-sihtlehele. Nad ei tohiks istuda pakenditel lihtsalt selleks, et kaasaegsed välja näha. Nad peaksid pärast toote ostmist või kättesaamist andma tarbijatele midagi, mida nad tegelikult tahavad.

Kuidas kohandatud pakend muudab isikupärastamise tõeliseks tooteks

Isikupärastatud pakendiidee on väärtuslik ainult siis, kui seda saab hästi toota. See on kohtkohandatud pakendmuutub oluliseks.

Pakenditarnija peaks aitama muuta loova idee toimivaks pakendilahenduseks. See tähendab kunstiteostest kaugemale vaatamist ning struktuuri, materjali, printimise, viimistluse, sisestuste kujunduse, pakkimise ja tarnimise ülevaatamist.

Näiteks kui bränd soovib kuut erinevat hooajalist karbikujundust, võib tarnija soovitada kasutada sama karbi struktuuri ja muuta ainult trükitud ümbrist. Kui bränd soovib isikupärastatud kingipakendeid, võib lisakaart olla kuluefektiivsem- kui kogu karbi vahetamine. Kui jaemüügibränd vajab mitut SKU-versiooni, võib värvikoodiga-süsteemi olla lihtsam toota ja hallata.

Levinud vead isikupärastatud pakendikujunduses

Isikupärastatud pakend võib hästi toimida, kuid võib ka ebaõnnestuda, kui seda käsitletakse pigem kaunistuse kui strateegiana.

Disain isikupäraseks muutmine, kuid mitte{0}}bränd

Pakend võib tunduda isikupärane ja siiski brändi nõrgestada. See juhtub siis, kui iga versioon kasutab erinevaid värve, fonte, paigutusi ja ebaühtlast logo paigutust. Pakend võib tunduda loov, kuid tarbijad ei saa seda kaubamärgiga tagasi ühendada.

Liiga paljude versioonide loomine liiga vara

Rohkem versioone tähendab suuremat keerukust. Iga pakendiversioon võib nõuda eraldi kunstiteoste kontrollimist, värvikontrolli, laoseisu planeerimist, pakendi eraldamist ja kvaliteedikontrolli. Väiksemate kaubamärkide puhul võib liiga palju versioone kiiresti kulusid ja tegevusriski suurendada.

Jaemüügiriiuli unustamine

Mõni isikupärastatud pakend näeb esitlusfailis hea välja, kuid toimib poes halvasti. Sõnum võib olla liiga väike. Logo võib kaduda. Värvivariatsioon võib muuta tootesarja räpane. Jaemüügipakendid peavad kiiresti suhtlema.

Isikupärastamise kasutamine ilma selge põhjuseta

Mitte iga toode ei vaja isikupärastamist. Mõjuvad põhjused hõlmavad toote lansseerimist, kingituste hooaega, piiratud väljaannet, sihtrühma sihtimist, maitse- või lõhnasarja, mõjutajakomplekti, jaemüügi reklaame või brändi aastapäeva.

Tootmise teostatavuse ignoreerimine

Pakendi kujundus võib tunduda võimalik, kuid tootmine võib paljastada probleeme paberi paksuse, joonestruktuuri, värvide sobitamise, viimistlustolerantsi, MOQ, sisestuse sobivuse või pakendi eraldamisega. Enne hulgitootmist tuleks proove kontrollida.

Millal peaksid kaubamärgid kasutama isikupärastatud pakendeid?

Isikupärastatud pakend on kõige kasulikum siis, kui toode vajab tugevamat emotsionaalset väärtust, selgemat eristamist või paremat kampaania nähtavust.

See sobib eriti hästi kinketoodete, toitude ja suupistete, jookide, kosmeetika- ja nahahooldustoodete, küünalde ja lõhnaainete, tee ja kohvi, hooajaliste kampaaniate, tooteesitluste, mõjutajakomplektide, piiratud väljaandega kollektsioonide, e-kaubanduse lahtipakkimise ja jaemüügi reklaamkastide puhul.

See ei pruugi olla vajalik iga madala-marginaaliga kaubatoote puhul. Samuti võib see olla keeruline, kui tellimuste kogus on väike, kuid bränd soovib palju versioone. Õige küsimus pole "Kas me peaksime pakendeid isikupärastama?" See on: mida peaks isikupärastamine saavutama?

Kuidas planeerida isikupärastatud kohandatud pakendiprojekti

Enne pakenditarnijaga ühenduse võtmist peaksid kaubamärgid ette valmistama rohkem kui umbkaudse disainiidee. Selge ülevaade võib säästa aega, vähendada näidiste parandusi ja aidata tarnijal soovitada realistlikumat lahendust.

Kohandatud pakendite tarnija ei peaks küsima ainult kasti mõõtmeid. Nad peaksid mõistma, kuidas pakendit nähakse, avatakse, tarnitakse, kuvatakse ja kasutatakse.

Viimased Mõtted

Isikupärastatud tootepakendi disain töötab, sest see muudab toote asjakohasemaks. Mõnikord tuleneb see asjakohasus nimest. Mõnikord tujust. Mõnikord on see pärit hooajalisest sõnumist, piiratud -väljaande kujundusest, tooteseeriast, QR-koodist või lihtsast prinditud lisast.

Tugevaim isikupärastatud pakend ei muuda lihtsalt kunstiteost. See annab tarbijale põhjuse arvata, et toode on valmistatud neid silmas pidades.

Brändide jaoks on väljakutse see idee praktiliseks muuta. Loominguline pakend vajab endiselt õiget struktuuri, materjali, trükimeetodit, logo paigutust, viimistlust, vahetüki kujundust ja tootmisplaani. Vastasel juhul võib hea idee muutuda kulukaks, ebajärjekindlaks või raskesti teostatavaks.

KKK